کمپین آموزشی بازارهای مالی
آموزش صفر تا ۱۰۰ بازار های مالی شامل بورس و بورس کالا و همچنین تحلیل و پیش بینی قیمت مسکن ، دلار ، طلا ، خودرو ، تورم و…. بصورت کاملا کاربردی و عملی می باشد به نحوی که شما پس از شرکت در این دوره به هیچ کلاس آموزشی دیگری احتیاج نخواهید داشت و می توانید همچون بزرگان بازار بورس :فکر کنید،تحلیل کنید،در قیمت مناسب به سهام ورود کنید و در بهترین قیمت از سهام خروج کنید.
وجه تمایز دوره آموزش بورس بزرگان با سایر دوره های مشابه بورس چیست ؟
تمامی بزرگان بازار اعتقاد دارند که برای موفقیت در بازار می بایست روی چهار دانش کلیدی تسلط داشت:
۱-مدیریت سرمایه و مدیریت ریسک
۲-تحلیل گری
۳- روانشناسی بازار
۴-روانشناسی خویشتن
با یک جستجوی پنج دقیقه ای در گوگل در میابید که تمرکز عموم آموزش ها و مقالات و کتاب ها در داخل ایران روی دانش تحلیل گری است.
در کمپین آموزشی بازارهای مالی صورتی که تحلیل ۲۰ الی ۳۰ درصد در موفقیت سرمایه گذار نقش دارد. فراگیری هر ۴ دانش جهت پیوستن به بزرگان بورس الزامی است و فقدان هر یک از آنها حتما باعث آسیب و ضررهای بزرگ خواهد شد.
وجه تمایز دوره بزرگان با سایر دوره این است که در دوره بزرگان هر ۴ دانش به صورت کامل و صحیح و عملی به دانشجویان آموزش داده خواهد شد.
بزرگترین کمپین آموزشی بازارهای مالی
برای اولین بار در ایران تمامی بازارهای مالی به صورت رایگان آموزش داده شد هدف ما از انجام این کمپین بزرگ آموزشی بالابردن سطح معلومات اقتصادی و مالی تمام اقشار جامعه بود که با توجه به بازخورد های دریافت شده به بهترین شکل ممکن انجام پذیرفت این آموزش ها با موضوع تحلیل بنیادی و .
- تحلیل تکنیکال یعنی چه ؟
روشی برای پیش‌بینی قیمت‌ها در بازار از طریق مطالعه وضعیت گذشته بازار است. در این تحلیل از طریق بررسی تغییرات و نوسان‌های قیمت‌ها و حجم معاملات و عرضه و تقاضا می‌توان وضعیت قیمت‌ها در آینده را پیش‌بینی کرد.
برای تابلوخوانی یک سهم می توان به سایت tsetmc مراجعه کرد و یا در صفحه کارگزاری به صورت خلاصه مشاهده کرد
می توان با استفاده از حساب های بین المللی از مراجع ارائه کننده خرید و اگر دسترسی به حساب خارجی ندارید می توانید از کارگزاری های ایرانی خرید کنید
بهترین مرجع رایگان برای آموزش تحلیل تکنیکال وب سایت تیم آموزشی استاد علیرضا محرابی است
در این دوره چه چیزهایی یاد میگیرید
سر فصل های آموزش بازارهای مالی
تابلو خوانی
توی اين جلسه طلایی با تمامي اجزاي تابلوي سهم و کار با سایت بورس به خصوص حجم مشكوك، كد به كد حقوقی به حقیقی و انواع کد به کد و قدرت خريدار و فروشنده آشنا میشی تا بهترین زمان خرید و فروش رو پیدا کنی
تحلیل بنیادی
با استفاده از این آموزش می توانیم نسبت های مالی یک شرکت را محاسبه نماییم و بهترین سهم را برای سرمایه گذاری شناسایی کنیم
اگر بخواهیم خلاصه بگوییم ، تحلیل بنیادی یعنی چه شرکتی ارزش خرید داره !
معامله گری در بازار طلا
آشنایی با اصطلاحات بازار طلا و نحوه محاسبات مورد نیاز برای خرید و فروش و آموزش های مربوط به انواع معاملات دو طرفه
می توان این آموزش را بزرگترین گام ورود به بازار طلا در نظر گرفت
ارز دیجیتال
معرفی و آشنایی با ارزهای دیجیتال، نحوه ساخت کیف پول و کار با آن ، نحوه خرید امن بیت کوین ، اصول مقدماتی سرمایه گذاری در این بازار
املاک
کجا بخریم ، کی بخریم همیشه سوالی است که ذهن افراد رو مشغول می کنه ، نکات طلایی این جلسه بهت کمک می کنه یک معامله مطمئن داشته باشی و در بازار املاک چطور یک ملک رو ارزش گذاری کنی
تحلیل تکنیکال
تو این جلسه چند تا قلق طلایی بهت آموزش میدم که خودت بتونی روند کوتاه مدت و میان مدت رو به زیبایی تحلیل کنی
خلاصه ی تحلیل تکنیکال یعنی کی بخرم و کی بفروشم ؟
از معجزه این جلسه لذت ببر!
روش محاسبه خالص ارزش دارایی‌ها (NAV) جدید
برای تحلیل بنیادی شرکت‌های گروه سرمایه گذاری، از روش "محاسبه خالص ارز دارایی ها (NAV)" استفاده میکنیم.
حالا می‌تونیم متوجه بشیم که ارزش دارایی‌های یک سهم، با قیمت اون سهم چقدر اختلاف داره و گرون نخریم !
دوره استراتژی تحلیل تکنیکال کاربردی رایگان
دوره استراتژی تحلیل تکنیکال کاربردی از طریق پخش زنده ارائه خواهد شد ، در این دوره امکان پرسش و پاسخ به صورت آنلاین مهیا شده است،توجه داشته باشید ثبت نام در این دوره به صورت محدود است پس هرچه سریع تر در این دوره ثبت نام نمایید.
آموزش بازی gods unchained جدید
صنعت بازی طی چند سال اخیر سهم بازار قابل توجهی داشته، تنها در سال 2020 مبلغی در حدود 173.7 میلیارد دلار توسط گیمرهای سراسر دنیا برای خرید بازی، آیتم‌های داخل بازی و تجهیزات اون هزینه شده، اما سهم خود پلیرها از این ثروت صفر بوده و تمام این مبلغ به حساب کمپانی‌ها رفته
با ظهور صنعت play to earn بازیکنان هم در درآمد این صنعت شریک شدن و میتونن با بازی کردن بخشی از درآمد بازی رو کسب کنن
بازی گادز آنچین یکی از همین بازی‌های play to earn هستش که شما میتونید بطور رایگان این بازی‌رو شروع کنید و درآمد دلاری داشته باشید
آموزش بورس از مقدماتی تا پیشرفته
کمپین آموزشی بازارهای مالی
برای اولین بار در ایران تمامی بازارهای مالی به صورت رایگان آموزش داده شد
هدف ما از انجام این کمپین بزرگ آموزشی بالابردن سطح معلومات اقتصادی و مالی تمام اقشار جامعه بود که با توجه به بازخورد های دریافت شده به بهترین شکل ممکن انجام پذیرفت این آموزش ها با موضوع تحلیل بنیادی و تابلوخوانی پیشرفته بورس
معامله گری در بازار طلا و املاک و ارزهای دیجیتال
و تحلیل تکنیکال با محوریت بازار بورس که قابلیت استفاده در سایر زمینه های بازار سرمایه هم دارد انجام شد
انقادات زیادی از سمت تعدادی از همکاران ما به تیم آموزشی علیرضا محرابی وارد شد که زمانی که عده ای در حال کسب درآمد از این طریق هستند شما با چه دلیلی دست به برگزاری کمپین آموزشی رایگان با این حجم گسترده زدید ولی با توجه به رسالت آموزشی که برعهده ما می باشد استوار و ثابت قدم فرد فرد این مجموعه با قدرت به فعالیت خود در این کمپین ادامه دادند تا شاید روزنه امیدی برای مردم سرزمینمان ایجاد شود و آنها هم در کنار همه افرادی که به این بازار ها تسلط کافی دارند بتوانند سود مناسبی ببرند و یا حداقل ضرر نکنند
امید است که مورد استفاده شما قرار گیرد .
تحلیل بنیادی
با استفاده از این آموزش می توانیم نسبت های مالی یک شرکت را محاسبه نماییم و بهترین سهم را برای سرمایه گذاری شناسایی کنیم
اگر بخواهیم خلاصه بگوییم ، تحلیل بنیادی یعنی چه شرکتی ارزش خرید داره !
در این دوره چه چیزهایی یاد میگیرید
سر فصل های آموزش بازارهای مالی
تابلو خوانی
توی اين جلسه طلایی با تمامي اجزاي تابلوي سهم و کار با سایت بورس به خصوص حجم مشكوك، كد به كد حقوقی به حقیقی و انواع کد به کد و قدرت خريدار و فروشنده آشنا میشی تا بهترین زمان خرید و فروش رو پیدا کنی
تحلیل بنیادی
با استفاده از این آموزش می توانیم نسبت های مالی یک شرکت را محاسبه نماییم و بهترین سهم را برای سرمایه گذاری شناسایی کنیم
اگر بخواهیم خلاصه بگوییم ، تحلیل بنیادی یعنی چه شرکتی ارزش خرید داره !
معامله گری در بازار طلا
آشنایی با اصطلاحات بازار طلا و نحوه محاسبات مورد نیاز برای خرید و فروش و آموزش های مربوط به انواع معاملات دو طرفه
می توان این آموزش را بزرگترین گام ورود به بازار طلا در نظر گرفت
ارز دیجیتال
معرفی و آشنایی با ارزهای دیجیتال، نحوه ساخت کیف پول و کار با آن ، نحوه خرید امن بیت کوین ، اصول مقدماتی سرمایه گذاری در این بازار
املاک
کجا بخریم ، کی بخریم همیشه سوالی است که ذهن افراد رو مشغول می کنه ، نکات طلایی این جلسه بهت کمک می کنه یک معامله مطمئن داشته باشی و در بازار املاک چطور یک ملک رو ارزش گذاری کنی
تحلیل تکنیکال
تو این جلسه چند تا قلق طلایی بهت آموزش میدم که خودت بتونی روند کوتاه مدت و میان مدت رو به زیبایی تحلیل کنی
خلاصه ی تحلیل تکنیکال یعنی کی بخرم و کی بفروشم ؟
از معجزه این جلسه لذت ببر!
روش محاسبه خالص ارزش دارایی‌ها (NAV) جدید
برای تحلیل بنیادی شرکت‌های گروه سرمایه گذاری، از روش "محاسبه خالص ارز دارایی ها (NAV)" استفاده میکنیم.
حالا می‌تونیم متوجه بشیم که ارزش دارایی‌های یک سهم، با قیمت اون سهم چقدر اختلاف داره و گرون نخریم !
دوره استراتژی تحلیل تکنیکال کاربردی رایگان
دوره استراتژی تحلیل تکنیکال کاربردی از طریق پخش زنده ارائه خواهد شد ، در این دوره امکان پرسش و پاسخ به صورت آنلاین مهیا شده است،توجه داشته باشید ثبت نام در این دوره به صورت محدود است پس هرچه سریع تر در این دوره ثبت نام نمایید.
آموزش بازی gods unchained جدید
صنعت بازی طی چند سال اخیر سهم بازار قابل توجهی داشته، تنها در سال 2020 مبلغی در حدود 173.7 میلیارد دلار توسط گیمرهای سراسر دنیا برای خرید بازی، آیتم‌های داخل بازی و تجهیزات اون هزینه شده، اما سهم خود پلیرها از این ثروت صفر بوده و تمام این مبلغ به حساب کمپانی‌ها رفته
با ظهور صنعت play to earn بازیکنان هم در درآمد این صنعت شریک شدن و میتونن با بازی کردن بخشی از درآمد بازی رو کسب کنن
بازی گادز آنچین یکی از همین بازی‌های play to earn هستش که شما میتونید بطور رایگان این بازی‌رو شروع کنید و درآمد دلاری داشته باشید
کمپین آموزشی بازارهای مالی
برای اولین بار در ایران تمامی بازارهای مالی به صورت رایگان آموزش داده شد
هدف ما از انجام این کمپین بزرگ آموزشی بالابردن سطح معلومات اقتصادی و مالی تمام اقشار جامعه بود که با توجه به بازخورد های دریافت شده به بهترین شکل ممکن انجام پذیرفت این آموزش ها با موضوع تحلیل بنیادی و تابلوخوانی پیشرفته بورس
معامله گری در بازار طلا و املاک و ارزهای دیجیتال
و تحلیل تکنیکال با محوریت بازار بورس که قابلیت استفاده در سایر زمینه های بازار سرمایه هم دارد انجام شد
انقادات زیادی از سمت تعدادی از همکاران ما به تیم آموزشی علیرضا محرابی وارد شد که زمانی که عده ای در حال کسب درآمد از این طریق هستند شما با چه دلیلی دست به برگزاری کمپین آموزشی رایگان با این حجم گسترده زدید ولی با توجه به رسالت آموزشی که برعهده ما می باشد استوار و ثابت قدم فرد فرد این مجموعه با قدرت به فعالیت خود در این کمپین ادامه دادند تا شاید روزنه امیدی برای مردم سرزمینمان ایجاد شود و آنها هم در کنار همه افرادی که به این بازار ها تسلط کافی دارند بتوانند سود مناسبی ببرند و یا حداقل ضرر نکنند
امید است که مورد استفاده شما قرار گیرد .
مبانی تبلیغات دیجیتال برای فعالان بورس و بازار سرمایه
این روزها رشد بی‌سابقه‌ی بازار سرمایه فرصت‌های بی‌نظیری را برای کارگزاری‌های بورس، صندوق‌های سرمایه‌گذاری و مؤسسات مالی ایجاد کرده است. حالا که موضوع سرمایه‌گذاری در بورس نقل همه‌ی محافل شده، اغلب شرکت‌ها و موسسات مالی تلاش می‌کنند هر چه بیشتر خدمات خود را معرفی کنند تا از فرصت ایجادشده بیشترین بهره را ببرند. بهترین روش برای بیشتر دیده شدن در بازار، تمرکز بر بازاریابی و تبلیغات است. امروزه تبلیغات به عنوان موتور متحرک کسب‌و‌کارها شناخته می‌شود و همه‌ی کسب‌و‌کارها به دنبال مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی هستند. پیش از این مدیران بیشتر به تبلیغات چاپی یا بیلبوردی می‌پرداختند، با این وجود در حال حاضر اوضاع تا حد زیادی تغییر کرده است. با گسترش صنعت تبلیغات دیجیتال و دسترسی بیشتر افراد به بستر اینترنت، روش‌های تبلیغاتی زیادی ایجاد شده‌اند که استفاده از آنها می‌تواند مدیران بازاریابی را به سرعت به نتیجه‌ی مطلوب برساند.
چگونه از تبلیغات دیجیتال برای بهتر دیده شدن در بازار سرمایه استفاده کنیم؟
برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال، تعریف کمپین، شناسایی رسانه‌ی مناسب کمپین و پیاده‌سازی بی‌عیب‌ونقص آن در زمان مناسب، اهمیت زیادی دارد، به طوری که این مسائل تفاوت میان کمپین‌های موفق و ناموفق، بازگشت یا هدررفت سرمایه و استفاده‌ی مناسب از موقعیت‌ها را مشخص می‌کنند.
این مسائل و نکات فنی انجام تبلیغات در فضای آنلاین، مدیران زیادی را قانع کرده است که برای بهبود خدمات دریافتی به سراغ آژانس‌های تبلیغاتی بروند. مدیریت کمپین موضوعی است که بیشترین اهمیت را در دریافت بازده از تبلیغات دیجیتال به همراه دارد و مدیران بازاریابی امروز برای این کار به کمک آژانس‌های تبلیغاتی نیاز دارند.
در این وضعیت، شرکت‌های تبلیغاتی با به کارگیری متخصصان حرفه‌ای تبلیغات دیجیتال، سعی و خطا و اشتباهات ایجاد شده در کمپین‌ها را به حداقل می‌رسانند و ابزارهای مدیریتی جدیدی را در اختیار مدیران می‌گذارند. آژانس تبلیغات دیجیتال دیما با ارائه‌ی خدمات زیر به سراغ رفع نیازهای مدیران بازاریابی موسسات مالی در فضای پیچیده‌ی تبلیغات دیجیتال می‌رود. این خدمات دو نوع کمپین را در بر میگیرند که در ادامه شرح داده می‌شوند.
نوع اول: کمپین تبلیغاتی برندآگاهی یا Brand Awareness
به بیان ساده، کمپین‌های آگاهی از برند، کمپین‌هایی هستند که آگاهی ذهنی مشتریان از برند را در ذهن مخاطبان هدف افزایش می‌دهند. چه خدمات شما در فضای اینترنت ارائه شود و چه در خارج از فضای اینترنت (مثلا خدماتی که نیاز به حضور در شعب مالی و سرمایه‌گذاری دارند)، این نوع کمپین‌ها برای شما بسیار مناسب‌اند. اجرای کمپین تبلیغاتی برندآگاهی عامل موفقیت بیشتر شرکت‌ها محسوب می‌شود، زیرا موجب شناخته شدن این برندها از جانب مشتریان می‌شود.
کمپین‌های برندآگاهی دلیل حضور همیشگی بزرگانی نظیر بانک ملت و ایرانسل در فضای تبلیغاتی جدید و سنتی هستند. این شرکت‌ها تبلیغات خود را صرفاً برای افزایش فروش انجام نمی‌دهند، بلکه این کار را برای ایجاد آگاهی در میان مشتریان خود انجام می‌دهند. برای موفقیت چنین کمپین‌هایی شرکت‌ها نیازمند تعیین مشتریان هدف خود هستند.
آژانس تبلیغات دیجیتال دیما برای برگزاری کمپین‌های آگاهی از برند، ابزارهای زیر را در اختیار مدیران شرکت‌های بورسی و مالی قرار می‌دهد. توجه به این نکته اهمیت دارد که بسیاری از این خدمات جزئیات زیادی دارند که تماس با مجموعه می‌تواند سوالات شما را برطرف کند:
تبلیغات در جستجو (Search Ads)
تبلیغات در جستجو روشی است که در آن تبلیغ شما در نتایج موتورهای جستجو نشان داده می‌شود. شما می‌توانید به سادگی کلمات یا عباراتی نظیر «بورس»، «سرمایه‌گذاری در بورس» و سایر عباراتی را که مشتریان هدف شما جستجو می‌کنند تعیین کنید و با اجرای کمپین تبلیغات در جستجو در اولین نتایج جستجوی آنها حضور یابید. همچنین اگر اپلیکیشنی در حوزه‌های مالی دارید، با این روش می‌توانید بر اساس کلیدواژه‌ها در جستجوی اپ‌استورها نیز دیده شوید.
تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads)
تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی نظیر تلگرام، اینستاگرام و توییتر یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغاتی در ایران است. حال تصور کنید با ترکیب تبلیغات موبایلی، ویدئویی، لندینگ‌پیج‌ها و استفاده‌ی کارآمد از اینفلوئنسرها تا چه اندازه می‌توانید در میان علاقه‌مندان به سرمایه‌گذاری در بورس دیده شوید. دیما به مدیران موسسات مالی کمک میکند به بهترین شکل ممکن از همه‌ی این ابزارها استفاده کنند.
تبلیغات بنری (CPM)
تبلیغات بنری در صورت طراحی کمپین مناسب یکی از بهینه‌ترین روش‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود. ایجاد کمپین‌های بنری خلاقانه و در اختیار داشتن دسته‌ی بزرگی از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مرتبط با حوزه‌ی بازار سرمایه به دیما امکان پیاده‌سازی بهترین کمپین‌های بنری را برای مشتریان خود می‌دهد.
تبلیغات ویدئویی (CPCV)
یکی از روش‌های کارآمد افزایش برندآگاهی استفاده از فضای تبلیغاتی سایت‌های نمایش ویدئو و یا اپلیکیشن‌های پربازدید است. تبلیغات ویدیویی به خوبی در حافظه‌ی افراد باقی می‌ماند و آنها را به تعامل وامی‌دارد. دیما می‌تواند به موسسات مالی کمک کند که ویدیوهای موثر کمپین آموزشی بازارهای مالی تبلیغاتی تولید کنند و آن را در شبکه‌ی گسترده‌ی از فضاهای تبلیغاتی در وب و موبایل به کاربران نمایش دهند.
تبلیغات همسان (Native)
تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته می‌شود که از نظر فرم و محتوا با پلتفرمی که در آن انتشار می‌یابد، همخوانی دارد. به همین دلیل در نقطه‌ی کور کاربر قرار نمی‌گیرد و مثل سایر مطالب وب‌سایت یا اپلیکیشن توجه او را به خود جلب میکند. تبلیغات همسان در پلتفرم‌های مرتبط با سرمایه‌گذاری و مطالب مالی می‌تواند گزینه‌ی بسیار خوبی برای افزایش آگاهی از برند شما باشد.
تبلیغات اسپانسر اینستاگرام (Sponsored Ads)
دیما تنها آژانس تبلیغاتی در ایران است که می‌تواند کمپین‌های تبلیغات اسپانسری اینستاگرام را برای مشتریان خود طراحی و برنامه‌ریزی کند و کاربران داخل ایران را هدف قرار دهد. از آن‌جا که تبلیغات اسپانسر اینستاگرام هنوز در ایران زیاد اجرا نمی‌شود، توجه کاربران را به خوبی به خود جلب میکند. امکان دیگر این نوع تبلیغات هدفگیری موضوعی است. مثلا در این روش می‌شود کاربرانی را انتخاب کرد که به موضوع سرمایه‌گذاری علاقمندند.
نوع دوم: کمپین تبلیغاتی نتیجه‌گرا
کمپین‌های نتیجه‌گرا، کمپین‌هایی هستند که بر اساس نتایج مورد نیاز برندها برنامه‌ریزی می‌شوند و پرداخت مبلغ تنها در ازای دریافت نتیجه خواهد بود. در این راستا آژانس تبلیغاتی دیما، خدمات مشاوره‌ای کاملی را در اختیار مشتریان قرار می‌دهد، به آنها در انتخاب اهداف مناسب و معیارهای موفقیت کمک میکند و در نهایت اجرا و بهینه‌سازی کمپین را بر عهده می‌گیرد. در این روش تبلیغاتی، کسب‌و‌کارها به ازای تحقق یک معیار تعیین شده به پرداخت هزینه می‌پردازند.
در فضای بازاریابی دیجیتال، آژانس تبلیغات دیجیتال دیما، کمپین‌های نتیجه‌گرای زیر را در اختیار مشتریان تبلیغات دیجیتال قرار می‌دهد:
گرفتن نصب اپلیکیشن (CPI)
در این روش ابتدا اپلیکیشن (برای مثال پلتفرم‌های خریدوفروش سهام) به طور کامل مورد بررسی قرار می‌گیرد، با کمک مشتری کمپین مناسب و رسانه‌های تبلیغات موبایلی مناسب مشخص می‌شود و در نهایت به ازای هر بار نصب، مشتری به پرداخت مبلغ مشخصی می‌پردازد. روش تبلیغاتی گرفتن نصب اپلیکیشن یا CPI بهترین راه افزایش مخاطبان اپلیکیشن یا وب‌سایت محسوب می‌شود.
گرفتن لید فروش (CPL)
در روش CPL از سیستم‌های مختلف تبلیغاتی برای دریافت اطلاعات تماس مشتریان هدف استفاده می‌شود. اگر فروش اینترنتی ندارید، این روش برای شما بسیار مناسب است. مثلا می‌شود از طریق تبلیغات، اطلاعات مشتریانی را که مایل به سرمایه‌گذاری در بورس هستند دریافت کرد و سپس برای ارائه‌ی پیشنهاد با آنها تماس گرفت.
افزایش فروش محصول (CPO)
در روش پرداخت به ازای سفارش (CPO) کمپین مناسب پلتفرم طراحی می‌شود و به‌ازای هر بار سفارش یا فروش محصول از مشتری هزینه دریافت می‌شود. این روش تبلیغاتی نیازمند تعامل کامل با تیم تبلیغاتی دیما خواهد بود.
سخن آخر
رشد برق‌آسای بازار سرمایه فرصتی طلایی برای موسسات مالی و کارگزاری‌های بورس است که هم درآمد و سبد مشتریان خود را افزایش دهند و هم این نوع سرمایه‌گذاری را برای عموم جا بیندازند. دیما می‌تواند به شما کمک کند که از این فرصت بیشترین بهره را ببرید. برای مشاوره‌ی رایگان و شروع کمپین تبلیغات دیجیتال خود با ما تماس بگیرید.
۸ گام در طراحی کمپین تبلیغاتی اصولی و استاندارد + (نقد و بررسی ۳ تا از بهترین کمپین‌های تبلیغاتی دنیا)
یکی از بزرگ ترین تصورات غلط پیرامون بازاریابی محتوایی عدم علاقه این دسته از بازاریاب ها به تبلیغات است، با این حال ماجرا کاملا برعکس است.
در حقیقت ما از تبلیغات بد و بازاریابی غیرموثر متنفریم.
کمپین تبلیغاتی یکی از کلماتی که امروزه خیلی زیاد شنیده می‌شود و تاثیر بسزایی در آگاهی از برند و افزایش فروش در بازه‌های زمانی مختلف دارد.
مثلا من خیلی وقت‌ها در لینکدین دیده ام که گفته شده: کمپین تبلیغاتی یک برند با موفقیت اجرا شد و یا مینی کمپین تبلیغاتی برندی دیگر در آن بازه زمانی، استراتژی درست و اصولی نداشت و منجر به شکست شد.
خب اما منظور و مقصود ما از یک کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی از چه مراحلی پیروی میکند؟
کمپین های موفق تبلیغاتی چه نکاتی را رعایت کردند که جاودان شدند؟
سازمان ها و صاحبان کسب و کار معمولا دو رویکرد نسبت به برگزاری و تدوین کمپین تبلیغاتی دارند:
• استفاده از یک مشاور دیجیتال مارکتینگ در شرکت برای تدوین کمپین و ارائه گزارشات آن
• واگذاری فرآیند کمپین تبلیغاتی به شرکت‌های مارکتینگ و تبلیغاتی، که هزینه بالایی نیز دارد
قبل از شروع یک تعریف جامع از کمپین تبلیغاتی را با هم مطالعه کنیم تا به یک دید مشترک و صحیح ازین مفهوم رسیده و مراحل بعد را بدون شبهه با هم طی کنیم.
بسیاری از عبارات و اصطلاحات در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال، ازعلوم و فنون نظامی برگرفته شده، چرا؟
چون کمپین تبلیغاتی واقعا یک جنگ است، جنگی میان تمام برندها!
آنچه در این نوشته خواهیم داشت
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی به طور خلاصه، تمام اقدام ها و فعالیت های برنامه ریزی شده ایست که پیام تبلیغات را با رسانه مناسب و با بودجه ای مشخص به جامعه هدف مورد نظر
می رساند.
شناسایی، اولویت بندی و نوشتن برنامه‌ی بازاریابی
یک مارکتر برای تدوین یک کمپین تبلیغاتی حتما باید به برنامه کسب و کار یا برنامه بازاریابی دسترسی داشته باشد تا تبلیغاتچی بتواند دید و فهم کاملی از شرکت، اهداف بلندمدت و استراتژیک کسب و کار، محصولات و خدمات، رقبا، محیط خرد و کلان و … در صنعت داشته باشد.
دیده شده برخی از مارکترها بدون هیچگونه آگاهی، اقدام به نوشتن یک کمپین تبلیغاتی می کنند و گاهی نیز مشتریان از آنها می خواهند با یک معرفی کوتاه و مختصر، یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه و تاثیر گذار آماده کند. البته هر دوی این رویکردها خطاست و چنین کمپین هایی بجز اتلاف وقت و سرمایه، تاثیرگذار نخواهد بود و در یازار رقابتی حال حاضر، محکوم به شکست خواهد بود.
مشخص کردن اهداف و چشم انداز کمپین تبلیغاتی
زمانی که صحبت از تبلیغات و کمپین تبلیغاتی می شود، باید ابتدا هدف از اجرا را مشخص کرد؛ اینکه آیا هدف معرفی است یا ترغیب و یا یادآوری محصولات و خدمات به مشتریان قدیمی.
زمانی که هدف مشخص است به راحتی می توان جامعه هدف را مشخص کرد و مسیر را برای تبلیغات صحیح هموار کرد.
مشخص ساختن اهداف تبلیغات، یکی از مهم ترین و در عین حال حساس ترین بخش های طراحی کمپین های تبلیغاتی است.
متاسفانه تعیین اهداف تبلیغاتی در میان مشتریان تبلیغات در کشورمان بسیار سهل انگارانه و کوتاه مدت تعریف می‌شود و ما به جای اینکه یک برند را در ذهن مردم به خوش نامی حک کنیم، فقط سعی در افزایش فروش داریم.
این نکته درست است که هر سازمانی اصولا برای کسب سهم بازار بیشتر بازار و بالطبع افزایش فروش تلاش می کند.
اما آیا همیشه هدف از تبلیغات باید افزایش فروش باشد؟ خیر چنین نیست. در حقیقت تبلیغات یکی از ابزارهایی است که باید روی شاخص های کلیدی سازمان یا KPI تاثیر مثبت داشته باشد.
هدف از تبلیغات می تواند موارد چون:
۱) اهداف ارتباطی با بازار هدف مثل ایجاد رابطه و میزان درگیری مخاطبان با برند
۲) اهداف مدیریت برند، مثل افزایش آگاهی از برند
۳) ساختن شعار برند
۴) ایجاد یادآوری مثبت از برند مانند دوست داشتنی بودن، مدرن یا قدیمی بودن و …
۵) افزایش میزان درخواست مشتری برای اطلاعات بیشتر مثل بروشورها و کاتالوگ ها و …
۶) افزایش فروش در کوتاه مدت یا بلند مدت
چند نکته‌ی مهم…
یک کمپین تبلیغاتی می تواند همه یا برخی از موارد یاد شده را جزو هدف گذاری خود داشته باشد.
۱) اهداف تبلیغاتی باید قابل اندازه گیری باشد
کمپین هایی که اهداف را تنها به صورت کیفی و نه کمی دنبال می کنند، کمپین های مبهمی هستند. زیرا درحین و پس از پایان کمپین تبلیغاتی باید میزان اثرگذاری آن سنجیده شود و این نکته فقط بوسیله شاخص های عددی میسر است.
۲) بازار و جامعه هدف از روز باید برای ما روشن تر باشد!
یکی دیگر از قدم های مهمی که باید در تدوین برنامه تبلیغاتی مورد توجه کمپین آموزشی بازارهای مالی قرار گیرد، مشخص کردن بازارهدف تبلیغات است تا از اتلاف بودجه تبلیغات جلوگیری شود.
مطالعه برنامه بازاریابی که قبلا به آن اشاره شد یکی از مراحل کمکی در زمینه بازارهای هدف کمپین های تبلیغاتی است زیرا در یک برنامه بازاریابی هوشمندانه، به تفصیل در مورد بازارهای هدف و بخش بندی آن صحبت شده است.
در هرصورت آژانس تبلیغاتی باید بداند برای تدوین برنامه تبلیغاتی برای چه بازاری تبلیغ می کند؟
بخش بندی بازارهای جذاب یک کمپانی می تواند از منظر جغرافیایی، جمعیت شناختی، رفتارشناسی و یا نظایر آن تقسیم شده باشد.
این مساله به آژانس کمک قابل توجهی در مبحث انتخاب و اثربخشی رسانه کمک میکند.
۳) چرخه عمر محصول یا خدمت
یک مارکتر برای تدوین کمپین تبلیغاتی باید به چرخه عمر کالا یا خدمت (PLC) توجه ویژه ای داشته باشد.
او باید این مورد کاملا مدنظر داشته باشد، زیرا برای مثال محصولی که در دوره معرفی به بازار است در مقایسه با محصولی که به پایان دوره عمر خود نزدیک از لحاظ استراتژی های تبلیغاتی کاملا شرایط مختلفی را طلب می کند.
توجه به این مساله کمک شایانی به نحوه بودجه بندی و انتخاب رسانه در برنامه ریزی کمپین تبلیغاتیمی کند.
۴) ارسال پیام تبلیغات به مخاطب
شاید یکی از مهمترین بخش های یک کمپین تبلیغاتی که متاسفانه در کشور ما بسیار به آن پرداخته شده، همین بخش پیام و محتوای ما است.
این که اساسا ما بر مبنای اهداف کمپین تبلیغاتی و برآورده شدن آنها قرار است چه پیامی به مخاطب بدهیم؟ و به بیان دیگر او قرار است از تبلیغ چه چیزی دستگیرش شود.
۵) پیام باید ساده باشد
ما تبلیغاتچی ها همواره سعی می کنیم تا با ساخت پیام های خلاقانه بیننده را درگیر تبلیغ کنیم. این خیلی هم خوب است اما گاهی افراط در خلاقیت و نوگرایی باعث سردرگمی مخاطب و یا گم شدن اصل پیام می شود.
بنابراین باز هم تاکید میکنم که پیام تبلیغ باید ساده باشد تا مخاطب تبلیغات بخوبی آن را متوجه شود و البته در ذهن بسپارد.
نکته مهم دیگری که در طراحی پیام تبلیغاتی باید مدنظر باشد آن است که از ارسال پیام های متعدد در یک کمپین خودداری شود.
گاهی می بینیم که شرکت ها فکر می کنند که در یک تبلیغ اگر چند مزیت را اشاره کنند بهتر است و پولشان با دادن یک پیام حیف نمی شود، غافل از اینکه ارسال پیام های متعدد در یک برنامه تبلیغاتی نه تنها باعث هدر رفتن بودجه تبلیغات می شود بلکه در نهایت، مشتریان هیچ یک از پیام های شما را به خاطر نمی سپارند.
بعد از اتمام این گام ها چند نمونه از کمپین های تبلیغاتی برتر جهان را باهم مرور میکنیم و باهم به نقد و بررسی آن میپردازیم تا بهتر متوجه این موضوع بشویم.
۶)انتخاب رسانه های تبلیغاتی مناسب
اگر در مرحله قبل بدرستی تشخیص داده باشیم که بازار هدف کالا و یا خدمت مورد هدف چه کسانی هستند، در این مرحله انتخاب رسانه های تبلیغاتی که بیشتر دیده می شود و البته بیشترین تاثیر را بر ذهن مخاطب خواهد داشت، کار آسان تری است.
همانطور که می دانید، افراد مخلتف بر اساس سبک زندگی و پارامترهای دیگر، به رسانه های مختلفی علاقمند هستند.
به همین خاطر باید بدانیم که آنها به چیزی توجه می کنند تا با انتخاب رسانه های نزدیک به سبک زندگی بازار هدف بودجه تبلیغاتی در این بخش را که تا ۸۰ درصد از کل هزینه کمپین تبلیغاتی را تشکیل می دهد بدرستی مدیریت کنیم.
نکته دیگری که کارشناسان تبلیغات باید در زمینه رسانه های تبلیغاتی تصمیم گیری کنند، زمان سنجی برای اکران تبلیغات ( مدت زمان و تکرار) است.
که در هر رسانه تبلیغات چه مدت و با چند تکرار باید پخش شود. و اینکه چه اطلاعاتی در هر نقطه تماس تبلیغاتی به مخاطب داده شود تا اهداف تبلیغات برآورده گردد.
گاهی متاسفانه مارکترها و یا حتی شرکت های سفارش دهنده تبلیغات قبل از طی مراحلی که ذکر شد برای تهیه و طراحی کمپین تبلیغاتی مستقیما به این مرحله رجوع می کنند.
۷) مشخص کردن منابع مالی و بودجه تبلیغات
یکی از چالش برانگیزترین تصمیم گیری ها در زمینه تدوین کمپین تبلیغاتی، تصمیم برای مشخص کردن بودجه آن است.
گاهی شرکت های سفارش دهنده تبلیغات قبل از هر تصمیم گیری در اینباره در بخش بازاریابی و یا مدیران ارشد بودجه ای را برای این موضوع به صورت کلی درنظر می گیرند. این شیوه گاهی جوابگوی برآورده کردن اهداف تبلیغات نیست.
در این حالت یک مارکتر باید ضمن بازگو کردن این مطلب به مشتری آنها را به سمت شیوه های ارازن تر بازاریابی تشویق کند؛ زیرا همانطور که می دانیم، تبلیغات گرانترین بخش ابزارهای ترویج کالا و خدمات است.
شیوه هایی مثل درصدی از فروش حال یا آتی، درصدی از تولید، بررسی رقبا نیز از شیوه های معمولی است که برای تعیین بودجه تبلیغاتی درنظر میگیرند. اما بهترین شیوه که به تجربه بالای طرف تبلیغاتی نیز کاملا بستگی دارد روش هدف و انجام کار است.
۸) مشخص کردن یک برنامه ( تقویم ) اجرایی
پس از پایان مراحلی که به اختصار به آنها اشاره شد، مدیران تبلیغات و آژانس تبلیغاتی همکار باید بر طراحی یک تقویم اجرایی که در آن جزییات اجرایی مشخص شده است به توافق برسند. این برنامه اجرایی، سندی است که با کمک آن طرفین می دانند در چه زمانی چه کارهایی باید انجام شود و کمپین در چه مرحله ای قرار دارد. این سند تصویری دید کلی از برنامه را نیز در اختیار دست اندرکاران آن می دهد.
در یک کمپین تبلیغاتی شما به یک برنامه اجرایی نیاز دارید.
سراغ نرم افزارهای گرانقیمت نروید. همین اکسل دم دست شما عالی است به شرطی که قابلیت های منحصر کمپین آموزشی بازارهای مالی بفردش را بدانید.
به شما پیشنهاد می کنم پیش از آنکه با یک آژانس تبلیغاتی یا یک مارکتر قراردادی را امضا کنید، این ۸ گام مهم را بشناسید، چرا که برای یک سازمان هدف ارائه تبلیغ باید مهم باشد و خیلی اوقات برای آژانس تبلیغاتی پول و هزینه ها مهم است.
۳ نمونه از بهترین کمپین های تبلیغاتی معاصر
پیش از شروع این بخش باید یک نکته مهم را بیان کنم.
در حقیقت نمی دانم که کمپین های تبلیغاتی این مقاله تا چه حد در زمینه خلق سود حاصل از تبلیغات موفق عمل کرده اند. علت آن هم ساده است، زیرا من در آن برندها کار نمی کنم. همچنین من از اهداف و بسیاری از استراتژی های این برندها نیز مطلع نیستم.
با این حال یک نکته را به خوبی می دانم: این تبلیغات نمونه های اعجاب انگیزی محسوب می شوند که محصول مشترک برندها و آژانس های تبلیغاتی هستند. اینکه چرا آنها را فوق العاده می نامم؟ پاسخ روشن است. در واقع آنها در طول مدت زمانی اندک علاوه بر جلب توجه مخاطب به طور مداوم مورد تقلید سایر برندها قرار گرفته اند. به عبارت ساده، این برندها با داستان های فوق العاده شان چشم های زیادی را به خود خیره کرده اند. چنین تبلیغاتی احساس مشخصی را به ما منتقل می کنند، درحالی که بسیاری از تبلیغات فقط زمانی بین 30 تا 60 ثانیه را از زندگی روزمره مخاطب می دزدند.
۱) نایکی : عظمت ات را پیدا کن
در دنیای تبلیغات و بازاریابی برندهای کمی موفق به جلب توجه انواع طیف ها می شوند.
نایکی نه تنها یکی از این برندهاست، بلکه پرچم دارشان نیز هست. جای پای نایکی در عرصه تبلیغات بسیار واضح و مشخص است.
نکته مهم در کمپین های این شرکت تاکید روی المان هایی است که همه ما می توانیم خود را به آنها مرتبط سازیم.
پس از یافتن چنین المانی تیم نایک داستانی فوق العاده از دل آن بیرون می آورد. به نظر من این تبلیغ نایکی گل سرسبد کارهای بی نظیر آنهاست.
به ویژه بخشی که روی یافتن عظمت مخاطب تاکید دارد. در این ویدئو نایکی به سراغ افراد کاملا معمولی رفته که افتخارات بزرگی را کسب کرده اند. شاید بپرسید که هدف از این اقدام چیست؟ اجازه دهید با نقل عبارت مشترک میان تمام افراد حاضر در ویدئو به شما پاسخ دهم:
«عظمت و موفقیت دیگر پدیده ای ویژه انسان های خاص نیست. درست مثال نفس کشیدن، اکنون همه ما توان دستیابی به آن را داریم.»
دیدگاه شما